Les joueurs tricolores ont sombré et perdu toutes leurs illusions en Afrique du Sud. Ce ne sont pas les seuls ! Dans leur sillage, les partenaires des Bleus affichent la mine des mauvais jours. TF1, diffuseur exclusif des matches de l’EDF, est l’autre grand perdant de la compétition. «  TF1 est l’acteur qui est très clairement le plus impacté par ce fiasco. Les pertes vont se chiffrer en dizaine de millions d’euros », prévient Frédéric Bolotny, économiste du sport. Et d’ajouter : « En 2006, TF1 est à peine arrivée à équilibrer ses comptes alors que la France s’était hissée jusqu’en finale. » Devant les piètres résultats des Bleus, personne n’a envie d’afficher les couleurs de son équipe de cœur. « L’impact pour Adidas, équipementier des Tricolores, en termes d’images est certainement un peu plus fort que pour d’autres sponsors, annonce Bolotny. Bien évidemment, il y a moins de ventes de maillot et Adidas risque de rater sa sortie avec les Bleus (Nike va devenir le nouveau sponsor maillot dès 2011, ndlr). »